A Leo Burnett estreou , dia 12, campanha do novo carro da Fiat, o Punto, que associa a inovação tecnológica do veículo à linguagem do mundo virtual da internet ou das revistas em quadrinhos em uma brincadeira que mistura realidade e ficção.
A ação começou com um filme teaser de 15", dirigido pelo fotógrafo Andréas Heininger, autor também das fotos da mídia impressa. Filmado em estúdio, o teaser não revela em momento algum a marca do carro.
No próximo domingo, dia 17, três filmes, “Bola De Cristal,“Real Life e “Heroína” entram no ar com versões de 60” e 30”. Os filmes foram dirigidos por Carlos Manga Jr., da Republika Filmes, e foram rodados em Santos.
Em “Bola de Cristal”, a linguagem é de um filme de ação em que o personagem vê seu futuro em uma bola de cristal e decide não ficar esperando, mas ir atrás dele. A bela mulher que ele vê dentro da bola surge “magicamente” dentro de uma bolha gigante e ele a persegue apaixonadamente com o carro.
"Real Life" inverte a proposta do Second Life e mostra um personagem que vive no mundo virtual passando para a realidade e descobrindo que viver intensamente nesse novo mundo é muito melhor.
Em outro filme, um rapaz se apaixona pela heroína de uma história em quadrinhos e a traz para o mundo de verdade disposto a viver uma paixão impossível por um dia.
A comunicação conta ainda com anúncios seqüenciais em revista, mídia exterior (fora de SP), cinema e ações de internet criadas pela AgênciaClick.
A campanha será adaptada para todos os países da América Latina onde o Punto está sendo lançado.
