Aumenta o poder de compras das crianças latino americanas

Um estudo realizado pela empresa britânica TNS, líder mundial no segmento de pesquisas customizadas, detectou nos últimos anos um crescimento expressivo no poder de compra das crianças latino-americanas. Realizado em cinco países – Brasil, Argentina, Chile, Guatemala e México – com mães e filhos de até nove anos, o levantamento qualitativo constatou que esse movimento está diretamente relacionado às mudanças estruturais das famílias da região, como a maior participação da mulher no mercado do trabalho e o aumento do número de mães solteiras e provedoras da família. Outros fatores que justificam essa tendência são as facilidades de acesso das crianças à tecnologia e à informação.As crianças de hoje, segundo a pesquisa, têm um perfil bem diferente das que nasceram na década de 90. Elas começam a ter noções de conceitos como pobreza, riqueza e dinheiro e revelam preocupação com o aquecimento global e as ações predatórias da natureza, indícios de que serão consumidores mais conscientes no futuro. Em contrapartida, são hedonistas, ou seja, acompanham a tendência de comportamento dos adultos, seguindo um estilo de vida voltado para os prazeres individuais.Cada vez mais expostas a estímulos de marketing e, portanto, melhor informadas sobre o universo do consumo, elas interferem não apenas na escolha de produtos a elas destinados, mas também elegem categorias e marcas posicionadas para o segmento adulto. “Atualmente o que está fazendo toda a diferença é que as marcas se comunicam com as crianças sem a mediação de um adulto, especialmente em categorias em que a criança conta com alto poder de decisão e legitimidade para pedir. Isto é possível à medida que o surgimento de novas tecnologias de informação e de comunicação (PC, DVD, celulares etc) ocupam novos espaços targetizados”, observa Ivani Rossi, diretora de planejamento da TNS InterScience, subsidiária brasileira da empresa britânica, em comunicado enviado à imprensa.Há quatro anos monitorando o comportamento de compra de crianças e adolescentes, a TNS InterScience constatou, em estudo feito em 2005, que 42% desse público influenciavam fortemente as compras familiares. Em 2006, esse percentual saltou para 52%. “O consumidor do futuro será mais exigente, sofisticado e seletivo, o que deve ser levado em conta por empresas que desejam aumentar o seu market share”, enfatiza Ivani.O valor do dinheiroEmbora conscientes do valor do dinheiro, os pequenos ainda não controlam diretamente o “bolso” da família, mas são altamente influenciadores do processo de compra. Nas entrevistas com as crianças latino-americanas, observou-se que mesmo as mais novas, de apenas três anos de idade, já entendem o valor do dinheiro e têm uma noção muito clara que ele representa um meio de troca.Os menores, de três a seis anos, não têm noção de caro/barato, são altamente impulsivos e usam o dinheiro para comprar jogos e doces. Os de sete a nove anos sabem o que é caro/barato, planejam, calculam, negociam e utilizam o dinheiro para comprar roupas de marca, mp3, celulares e jogos eletrônicos. Eles percebem o impacto das marcas e também conhecem e se interessam por categorias destinadas a outros segmentos da população. Se os desejos variam de acordo com idade e a classe social, é consenso, entretanto, que independentemente da condição econômica, todos têm consciência de sua força para a realização de suas vontades, exercendo seu poder ditatorial para conseguirem o que querem.Mães “culpadas” compram maisOs pais, especialmente os separados e as mães que trabalham fora, são os que mais cedem aos apelos dos filhos, movidos principalmente pelo sentimento de culpa. As mães que participaram do estudo disseram ceder aos desejos dos filhos para garantir o bom comportamento, apesar de se esforçarem para comprar produtos saudáveis, funcionais e mais baratos. Muitas delas disseram satisfazer as vontades dos filhos como forma de evitar conflitos, uma vez que mães modernas adotam táticas de controle mais flexíveis, como o diálogo e a negociação em vez de aplicar outras formas de castigo.As mães geralmente decidem o consumo em função de valores nutricionais, saúde, oferta, duração, utilidade, preço e imagem da marca. Já a escolha dos filhos recai sobre critérios mais subjetivos, como gosto, emoção e imagem da marca, percebidas como diversão, moda e aceitação. Entre as categorias de produtos aprovados pelas mães estão os alimentos — iogurtes, cereais, pão, chocolate em pó, sopas, produtos congelados (hambúrguer), laticínios e gelatinas. Entre os que elas podem negociar destacam-se as frituras (batatas), doces, chocolates, jogos, jogos eletrônicos, DVDs, celulares e cosméticos. Na lista dos rechaçados incluem-se os produtos light, bebidas energéticas e refrescos de cola.

Saudades de você, Peter Pan

André Muhle

Quanto mais velho eu fico, mais saudades tenho de quando era criança.

Saudades das coisas bestas, que são sempre as que doem mais.
De quando jurava que havia um funcionário anão dentro do caixa eletrônico.
De quando palavrão era "Caracas" ou sua sonora derivação "Carácolis!"
De quando acreditava que havia uma lua e um sol para cada cidade.
De quando inconstitucionalissimamente era a maior palavra do mundo.
De quando minha mãe deixava eu abrir o yakult no meio do supermercado.
Deus sabe como queria passar por isso de novo. Não do mesmo jeito, claro.
Dessa vez daria uma atenção especial às coisas antes sem importância.
Saudade é quando o momento tenta fugir da lembrança para acontecer de novo e não consegue.

Ai que saudade daquele tempo.
Saudade onde tudo era tão bom.
Saudades onde a paz reinava em nossos corações.
Saudade de sair de casa escondido da mãe.
Saudade de brincar na rua sem ter medo de nada.
Saudade de tudo, da minha boa e velha infância.
Tempos esses que não voltam mais.
Tempos em que fui feliz e não sabia.
Tempo aquele em que fui muito feliz.
Hoje sou feliz, mais como da saudade daquela época boa.
Há saudade que me dá saudade...

Sentir saudade ao contrário é colocar a carroça na frente dos bois, a prorrogação antes do tempo normal, o amém antes do em nome do pai.
É o rapaz que na véspera de sua amada partir, fica em casa chorando.
Ao invés de aproveitar os últimos instantes ao lado da pessoa querida.
Mas pensando bem, não é algo tão difícil assim de se entender.
Porque sinceramente, acho que nada deve doer tanto quando a consciência de se dar o último beijo, o último abraço ou fazer a última declaração de amor.


Kallyne Ramalho de Melo

"Gelo" e "Lata" são os novos da F/Nazca para Skol

A F/Nazca coloca no ar dois novos filmes da série “Skol. Tá na roda? Tá redondo”. O primeiro, “Gelo”, mostra dois grupos de amigos, um formado apenas por mulheres e outro por homens, no caixa do supermercado. O grupo dos rapazes compra caixas de Skol, enquanto das meninas levam o gelo. Um dos homens fala para o grupo feminino: “Acho que a gente combina, hein? Temos que juntar essa turma aí”. Uma delas responde com ar de ironia: “Ah, tá bom”.
A próxima cena revela que as moças trabalham em uma feira, na barraca de peixe. O rapaz confessa: ”Não era bem o que a gente esperava, mas pelo menos a Skol tá gelada”. Em seguida, uma freguesa olha os peixes e pergunta: “Tem namorado?”. Quando a garota responde que não, os rapazes brindam e comemoram.
O segundo, intitulado "Lata", mostra um grupo de rapazes que não desgruda da latinha de Skol nem mesmo para ir ao banheiro durante uma balada. Eles começam a conversar, mas é quase impossível entender o que dizem porque eles seguram a lata de cerveja na boca. Uma legenda é colocada no vídeo para traduzir o papo, mas nem isso é suficiente para esclarecer a conversa da rapaziada. Somente algumas palavras são reveladas. Antes de sair do banheiro, os amigos, ao se cumprimentarem, param o gesto e repetem em coro: “Vai lavar essa mão!”.

Faixa Promocional

Muito legal esta ação para o Shopping Curitiba, criada pela OpusMúltipla. Na hora me lembrei da intervenção urbana realizada no início do ano em Porto Alegre (RS). Faixas de pedestres apareceram do dia para a noite repintadas como códigos de barras.

Fiquei pensando se a intervenção de Porto Alegre serviu como inspiração para a agência. Afinal, uma das fontes preferidas de quem faz propaganda – seja lá em que mídia for – é a arte por oferecer referências e inspirações de qualidade. Se foi o caso, ponto para a agência que soube aproveitar muito bem uma sacada artística.

agência: OpusMúltipla

redação: Diego Pianaro

direção de arte: Cintya Reese

direção de criação: Renato Cavalher