Criada pela Master Comunicação, uma nova campanha divulga os planos de sustentabilidade do Banco do Brasil. Após espalhar por seus edifícios, em todo o País, adesivos e cartazes que estampavam um “3”, finalmente o banco revela o mistério por trás da simbologia do número ao veicular um filme de três minutos que conta a história do planeta Terra e da humanidade, ressaltando as mudanças que marcaram ambos. O esforçco de comunicação compreende, além do comercial e das ações de endomarketing e marketing viral , anúncios, spot de rádio e inserções na internet.A idéia do número nasceu da Agenda 21, documento do banco que reúne um conjunto de políticas e ações para reforçar o compromisso de direcionar sua atuação em sustentabilidade. O "3" vem de "2 + 1", soma dos números presentes no nome do documento, e enfatiza o objetivo da instituição financeira que é incentivar as pessoas a tomarem ao menos três atitudes diárias pelo bem de todos.A Agenda 21 do Banco do Brasil se estrutura em três pilares: negócios com foco no desenvolvimento sustentável; práticas administrativas e negociais com responsabilidade socioambiental; e investimento social privado.Diversas etapas da campanha serão desenvolvidas ao longo do ano. A primeira fase abrangia os funcionários do banco e consiste em ações de endomarketing e marketing viral. Agora é a vez do público em geral ser impactado com as primeiras peças publicitárias elaboradas pela Master.
fonte:portal da propaganda
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